Raquel Lana

Lois un problema, muchas soluciones

2008-10-15T11:51:00.002+02:00

Lois, nace la ayuda para su resurgimiento.

http://rescataralois.ideascale.com/

Aquí implican al consumidor creando una plataforma de interacción con el usuario en la que te piden posibles soluciones para que no cierren las empresas de Lois.

La idea nació de un grupo de Faceboock donde se preocuparon por esta marca, por sus trabajadores, y por ser una empresa española (y más aún valenciana).

"Si alguien no toma la iniciativa, ... los individuos se quedan pasivos...Dar el primer paso es lo má difícil"

Así nació la plataforma Rescatemos a Lois.

Hay dos apartados: Diagnóstico, donde la mayoría de comentarios son reflexiones que tratan de hacer más claro el problema para que se afinen más las posibles soluciones que proponen los usuarios; mientras que el apartado de Soluciones para que incrementen las ventas y con ello, que resurja la vida de la marca.

Aquí puedes escribir tus ideas para poder solucionar estos problemas y luego puedes valorar las que están en ese momento. Las mejores ideas (las más valoradas) se enviarán a los propietarios de la marca y serán premiadas con un libro Crossumer.

Nos encontramos con una plataforma "social", dado el apoyo que tiene pero realmente, podríamos considerarla también como la auténtica publicidad 2.0, ya que los usuarios han creado la estructura y lo que se escribe en ella, está hecha exclusivamente por los usuarios.

¿Discriminación o afán de superación?

2008-10-14T22:05:00.003+02:00

Resulta sorprendente, como una marca como Coca-cola utiliza este recurso:

http://es.youtube.com/watch?v=hLrYrWkrd44

Será cuestión de opiniones.

La verdad, no sé si Coca-cola pensó mucho lo que hacía y si vió la parte en que este colectivo los podía demandar, que realmente a mí no me sorprendería que se llevara un palo. Aunque bien es sabido que esta marca, en cuestión de abogados son muy buenos y supongo que se les pagará bien, para que trabajen de lo lindo.

Quiero esto, quiero lo otro,...

2008-10-14T21:39:00.004+02:00

¿Qué sucede hoy en día?

Me resulta difícil admitir que "Soy una niña".

Ya me lo decían mis padres, mis hermanos, mi novio,... pero hoy me he dado cuenta de que no sólo soy yo, sino que lo somos todos. Todos queremos algo, y si es inalcanzable o alcanzable a largo plazo, más lo deseamos tenerlo. Ejemplo, un coche nuevo, un viaje a EE. UU., comprarme una casa...

Y recordé que en bachillerato leíamos sobre Nietzsche, y ¡es que el hombre tenía razón! El espíritu del hombre pasa por tres transformaciones: Camello, León y Niño.

- El Camello, simboliza el espíritu que obedece los valores y normas de la tradición.

- El León, representa el espíritu nihilista que rechazaba los valores tradicionales.

- Y el Niño, es el espíritu del hombre superior que lleva a cabo la nueva transvaloración. Los nuevos valores serán una recuperación de los valores vitales, de la individualidad, de la fuerza, de la actividad.

Aunque debemos señalar que en la actualidad hemos pasado del Camello al Niño en ese momento en el que comenzamos a posicionarnos (como las marcas) en un status social (que personalmente no creo que exista en estos momentos esas capas sociales que con tanto ahínco se intentan diferenciar).

Además, que "Nosotros: como Niños" esos valores nos los dan las marcas (ya lo comenté en el artículo "La nueva filosofía: Las marcas"), y estamos convencidísimos de que nos aportan seguridad, fuerza y declara un nivel de actividad que en otra será distinto dicho nivel.

Este buen señor, Friedrich Nietzsche, en su obra Así habló Zaratustra. Un libro para todos y para nadie, ya nos advertía de que nuestro espíritu cambia, el problema es que ese cambio no lleva consigo un manual de instrucciones donde diga qué tenemos que hacer cuando lleguemos a ser Niños.

Levis y tu estilo

2008-10-14T21:15:00.009+02:00

Hace un par de semanas, fue el cumpleaños de una de mis mejores amigas y quise regalarle los vaqueros que quería. Entramos en la página web y me dijo mira, pinchó en "Reinicia tu perfil", y me describió en cuatro detalles (estoy como Rakel, por si tiene alguien curiosear). Y ahí estoy descrita en una modelo que realmente me mola mogollón lo que lleva:

http: //eu.levi.com:80/es_ES/levis_collections/levis-jeans-html#home

Me parece una gran idea, la manera que han utilizado la publicidad 2.0, donde el usuario puede observar con las modas de ese momento, en relación a su edad, su propio estilo y escoger entre varios. Además, pueden observar los demás usuarios tu estilo.

El mundo de una publicitaria.

2008-10-13T13:09:00.006+02:00

Me he levantado de mi Flex, he ido al Roca y me he duchado con mi gel de La Toja, lavado el pelo con Pantene pelo rizado y la cara con mi exfoliante Clear & Clear. Me he tomado mi taza de Natural de Bonka. He regresado a mi pila de Roca y me he lavado los dientes con mi cepillo y mi pasta Colgate. Me he puesto mi conjunto de Simone Perele, los vaqueros de Pepe Jeans y una camisa de Fórmula Joven. He ido a por mi Aquarius a la nevera y me he puesto mis zapatos de Gloria Ortiz y cogido el bolso de Blanco.

Antes de irme a la universidad en mi Seat Córdoba, he repostado, en la Repsol, 95 Super, y he sacado mi monedero de Tous para darle mi tarjeta de crédito de Bancaja.

He llegado (una vez más tarde a clase) y he sacado con sigilo mi bolígrafo bic y mi libreta Oxford para tomar apuntes. Como la clase se me estaba haciendo pesada, mandaba mensajes con mi Samsung L760.

He vuelto a casa bebo un vaso de Coca.cola antes de comer, duermo la siesta en mi sofá mirando mi televisor Philips.

Vuelvo a clase con mi Córdoba, tomo apuntes en mi Oxford con mi boli bic. Y tras la clase paso por la biblioteca y utilizo mi tarjeta de Santander.

Vuelvo a casa, ceno y me acuesto en mi Flex.

--> Es curioso que todos los días de una persona, existan tantas marcas pero lo más curioso aún es que sean todas "mi". Nos pertenecen, ya no solo a los empresarios, sino también a los usuarios de a pie y peor aún, conociendo el mundo de la publicidad, a los publicitarios también.

Un símbolo con historia de amor

2008-10-12T15:41:00.006+02:00

La más bella y triste historia de amor

escondida en la estatuilla de los Rolls Roice.

Lord Montagu, un aristócrata y militar inglés de 1900, era conocido por su pasión por los coches, y a pesar de estar casado, mantenía en secreto una relación con su amante Eleanor Velasco Thornton, de origen español.

El Lord Montagu, encargó a su amigo, el afamado escultor Charles Sykes que ideara una mascota para su Silver Ghost.

Sykes utilizó a Eleanor como modelo para una estatuilla que muestra a una mujer joven envuelta en ropas vaporosas que flotan al viento, con el dedo índice colocado sobre los labios, símbolo del secreto de su amor. La llamó "Spirit of Ecstasy" ("Espíritu del éxtasis").

La empresa Rolls Royce estaba preocupada al notar que algunos propietarios colocaban en el capot de sus coches "mascotas frívolas y grotescas" "inapropiados hornamentos" que desprestigiaban a la marca.

Mr. Claude Johnson, entonces director gerente de Rolls Royce Motor Cars, buscó a Charles Sykes para incluir el "Spirit of Ecstasy" en todos sus modelos.

El escultor Charles Sykes, tuvo que describirla, como "Una pequeña y graciosa diosa, que eligió viajar por la carretera como su supremo deleite y ubicada sobre la proa de un automovil Rolls Royce fue de jarana en la lozanía del aire y con sonido musical de sus ropas meneándose", ya que debía ocultar la relación de su amigo el Lord Montagu con su amante Eleanor Velasco.

En los Estados Unidos, a la mascota se le cambió el nombre por "The Flying Lady" y además, fue moldeada en bronce.

La última curiosidad, sobre esta estatuilla, es que existía la creencia de que se hacían de plata maciza. Pero realmente al principio se realizaban de metal blanco, y ahora de acero inoxidable, pero nunca se hizo de plata.

La nueva filosofía: Las Marcas

2008-10-08T08:41:00.001+02:00

Desde hace muchos años, analizo a las personas partiendo de lo que llevan puesto. Es curioso, se puede saber mucho si te fijas en los detalles. Además, es más curioso aún, porque yo no me preocupo por lo que llevo.

Hace unos meses, tuve que coger el metro en hora punta y me fijé que en el vagón del metro que atravesé para encontrar un minúsculo sitio todas las personas no llevaban un símbolo religioso. Sino que había más bien el símbolo de una marca.

Una marca sobre la camisa, pantalones, faldas, gafas, bolsos,... Cada cosa una marca, y cada marca lleva consigo unos valores, que a veces choca, son contradictorios.

¿Hemos dejado de creer en un Dios

para creer en las marcas?

Sí, Dios ha sido sustituido por Tommy Hilfiger.

Como digo Tommy Hilfiger, digo Nike, Levis, Loewe... incluso BMW.

Y como no existe la relación de empresario y noble, ahí están frotándose las manos, porque se les ha iluminado la Gloria.

Y por otro lado, aquí estamos los nuevos compradores-adeptos, que ya no somos simples consumidores, que cada semana, mes o cuando se pueda, estamos en la tienda de esa marca para practicar nuestra religión, comprar mi marca- religión.

Y por mucho que me queje, de "¡qué cara que se ha vuelto!" "¡No tienes de mi talla!", ... seguimos ahí, y no pasamos a la otra marca, porque sería como una traición a nuestros valores, es decir a nuestra marca-religión.

Ahora me pregunto, ¿existe otra vida más allá de las marcas?

Web 2.0, nace un nuevo comunicador

2008-10-08T08:38:00.007+02:00

Resulta difícil comentar que los atentados en Londres del 2005, fue el suceso que inició una nueva era en la comunicación, fue donde la gente de la calle tomó imágenes en el terreno del atentado y las puso en sus weblogs. Así es como se inició una nueva forma de comunicación, ya no hecha por las empresas de comunicación sino el receptor se convertía en otro comunicador.

A partir de aquí, el receptor ya no era un mero personaje al que le llega información, sino que se convierte en emisor, el cual opina, informa, ... y con un gran poder influenciador para el resto de receptores-emisores. Esta nueva filosofía se le llamó Web 2.0.

Las marcas no tardaron en darse cuenta de este nuevo formato que surgía con fuerza, y quieren utilizar.

Paul Beelen, autor de Publicidad 2.0/ Advertising 2.0, define Publicidad 2.0 como una forma de publicidad voluntaria donde el consumidor genera un lazo más allá con la marca, que empieza a buscar información, disfrutar de contenidos creados por la misma marca y se crea un escenario donde, a parte de seguir utilizando los canales masivos, se va a aprovechar el hecho de que cada persona, por lo tanto cada marca, tiene sus propios canales de comunicación y empiezan a transmitir contenidos. Es un nuevo tipo de publicidad, donde en vez de que las marcas tratan de buscar a los consumidores, son lo consumidores que empiezan a encontrar a la marca.

¿Dónde vamos a buscar información:

En los blogs de otras personas o en la página de la marca?

¿Nos quedamos en la subjetividad de otras personas

o en el intento de persuasión de la marca?